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印度移动应用市场游戏报告:偏爱竞速和动作类

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发表于 2016-11-21 01:03:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
同为人口众多的国家市场,印度APP市场的发展轨迹带着不少国内昔日的影子。同事,由于其复杂民族和宗教文化背景,有着自己独特的发展特点,具体反映在对APP的需求偏好以及使用习惯上。
以下为报告原文:
同为人口众多的国家市场,印度APP市场的发展轨迹带着不少国内昔日的影子。同事,由于其复杂民族和宗教文化背景,有着自己独特的发展特点,具体反映在对APP的需求偏好以及使用习惯上。

以下为报告原文:



印度手机用户数在去年已经超过了 10 亿,位居世界第二。智能手机的渗透率虽然相对较低,但仍处于高速增长的状态。事实上,印度是全球范围内为数不多的智能手机增长市场之一——智能手机用户数从 2014 年的 1.6 亿上涨到 2015 年的 2.2 亿,再到 2016 年上半年的 2.6 亿。然而,随着近两年厂商的激烈对垒,印度手机的市场格局日渐明朗,逐步呈现出”韩印中”三足鼎立的态势。2016 年至今,在印度出货量前 4 位的智能手机品牌分别是三星、Micromax、联想(含 Moto)、Intex,其中三星占据的份额为 25.1%。

但整体来看,中国智能手机厂商在印度市场取得了出货量增长: 不仅跻身前三的联想表现不俗,Vivo、Oppo 和小米等在印度的智能手机出货量均宣称突破百万万关口。9Apps Trends 监控的移动应用的数据也进一步佐证这个趋势,韩国三星领先优势依旧明显,联想,华为,小米等 2016 年 9 月日活用户数占比 2015 年 12 月出现了明显可见增长。



毫无疑问,低端智能机依然是印度市场的最重要组成部分,目前 7 成以上在使用机器价格不足一万卢比(千元人民币),只能承载不到 20 个应用的的便宜机型应用的大小,不具备大型应用稳定运行需要的计算与内存基础。手机屏幕分辨率不管,普遍不高于 720P。根据 9Apps Trends 数据,印度市场最流行的屏幕分辨率是 800*480/1280*720,跟半年前没有区别),但是也可以看到,印度用户渐渐迎来大屏幕时代,5 寸及以上智能机的占比从半年前的 40%上涨到 46%,逼近一半。



今年 9 月份,印度 Jio 公司推全世界最便宜的 4G 流量套餐,1G 流量费用低至 50 卢比(5 人民币)引起了轰动并带来了行业剧变:当地最大的移动运营商 Airtel 随后将其3G/4G 流量价格降低了 80%;另外一家运营商 Vodafone 则在保持流量套餐价格不变的情况大幅提高了流量。9Apps Trends 数据显示,Q3 的 Wifi/3G 用户增多,占比上涨超过了 10%,部分用户网络网速得到很好的改善; 但 2G 还是占据最大部分的比例(尤其是二三线和城镇用户,对网速的影响较大。);4G 网络用户数占比从寥寥无几攀升至 6%。我们预料,随着网络资费的大幅下降,印度网络慢的痛点将在可预见的将来可能不复存在。



移动应用的总体需求强势增长——过去的 9 个月里,印度地区手机 APP 的安装量至少增长了 46%。个人对新应用需求也在增大,每位用户平均每月安装应用或游戏 APP 的个数较1月份增长 0.8 个,游戏用户平均安装 6.2 个游戏,非游戏用户平均每月安装 14.8 个 Non-game 应用。2016 年 9 月,9Apps 用户平均每月使用 215M 安装 APP,比去年末涨 15%。这个数据主要由两方面进行共享一是人均安装量,二是安装应用/游戏体积的增加。但应当说明的是,受制于机器性能和存储空间限制,Q3 印度用户应用装机数 33 个(应用数+游戏数)。虽然装机数依旧低于世界平均水平,但 APP 安装量的爆发式上涨情况就颇像 2013-2014 的中国市场。





Q3 印度地区 Non-game 类的应用安装分布情况如下: Tools ,Communication,Photography, Media 类长期霸占 APP 安装总数前四位,人均月安装数分别是 4.9,3.3,3.1,2.7 个,占比超过全部应用的 60%。工具类应用在印度非常受欢迎——由于机器性能低,网络条件不好,用户乐意尝试和使用不同的工具 App 对手机进行优化,清理内存或提高网速,提高使用体验。与 2016 年初相比,9 月份应用安装分布有分散化的趋势,说明用户需求渐趋多元化。

若从用户安装情况来看,Tools 类应用的装机率是 100%(每百台智能手机中,即有一百台至少安装了一个工具类应用),排名第二的 Communication 的装机率接近 95%,视频类应用装机率 80%。其他分类应用装机率均不足 80%。 令人意外的是,装机率超过 50%的分类仅有 8 类,并且依次急剧下滑。 Social 类的安装总数只能勉强进入前 10,但装机率却排在第4位,人均安装数超过 2 个,体现了印度人爱社交的性格。



游戏比重缓慢增加,大盘占比去年末的从 17%上升至 19%,仍低于全球平均水平。与 Non-game 相似,安装排名前 5 的类游戏占了全部游戏安装的 75%。 Causal 类增长强劲,Simulation 类异军突起冒出占据了 13%的市场,《Candy Crush》《Train Driving Simulator》分别是这两类游戏的代作。



Racing ,Action 类游戏非常受欢迎, 与“开挂民众” 喜欢在游戏里追求刺激与发泄,好攀比成就,且不喜欢繁琐、耗费脑力的游戏有很大的关系。同时,Teen Patti (某种本土牌类游戏)则成为了吸金大户,在营收 Top10 的游戏了占有三席之地。在印度用户的智能手机中,装机最普遍的居然是 Casual 类游戏,但装机率也只有42%。休闲类,动作类,赛车类,Arcade 类的装机率均超过了 1/4。跟两个季度前相比,人均装机数普涨。其中,Action 类是人均安装数最多的应有类型,人均装机数达到 2 个,但小于月安装数 2.99 个。这个对游戏开发者是一个双面的信号:一方面,游戏应用在用户手机普遍留存的时间不长。但另一方面,游戏用户有较频繁更新游戏的行为,愿意尝试新的游戏。



印度移动应用的用户以年轻男性为主,25 岁及以下的用户甚至占 70%以上。学生为主的用户构成特点非常鲜明——接近 6 成的用户使用智能机的时间不超过 1 年。大部分用户乐观外向,喜欢玩乐,电影宝莱坞,爱自拍,爱攀比,分享意见的意愿较高。在使用 APP或者选择游戏的时候,喜欢简单的直接方式,缺乏耐心的他们也不喜欢运用脑力进行思考和钻研。和中国的手机网民一样,使用手机成为越来越高频的活动。用户乐于花更多时间在应用商店搜索、浏览感兴趣应用上:Q3平均每个用户在应用商店每月花费 4.2小时。一天当中,用户活动的高潮是晚上的 9点-10点左右,此时应用商店的活跃人数和用户安装量都到达了一天的顶峰。



今年上半年,9Apps Trends 曾经对 3000 名以上印度智能手机用户关于应用外观的偏好调查。结果显示 80%的用户希望使用更加好看的 APP, 有超过 50%的用户 App 的外观对好感度的影响程度“非常重要”(7 分/10 分)。相对于的“严谨稳重”的风格 ,当地用户更加偏好“酷炫活泼”风格的 app——72%的用户希望更加多彩(而非单一颜色)的 App,88%的用户认为有动画效果的应用更加具有吸引力。“颜值”问题非常值得开发者重视,这个看似无足轻重的问题甚至会影响到用户的忠诚——有接近一半用户表示“极有可能”因为外观而切换到功能类似但更好看的 App。
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