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行业思考 《球球大作战》与其带来的移动电竞未来

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发表于 2016-9-12 20:27:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

  9月8日,在阿里体育合作伙伴大会上,巨人网络总裁刘伟及阿里体育CEO张大钟联合宣布,未来两家公司将投入1亿资金打造《球球大作战》电竞赛事及上下游产业链,构建一个移动电竞大生态。

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  自2015年爆红以来,《球球大作战》不断给行业抛出重磅消息。如果说游戏本身的走红有运气成分,那之后《球球大作战》为延续成功所做出的每一步努力,则都展现出了老牌厂商强大的创新实力和突破精神。

  从巨人网络旗下一个小团队中诞生,到如今和世界电商巨头阿里合作,《球球大作战》又一次升华了自身品牌,其引发的现象级移动电竞风潮,也十分值得行业思考。

  【《球球大作战》:树立移动电竞行业的标杆】

  《球球大作战》的成功模式颠覆了许多行业规则,这一度震惊了不少人。

  一开始仅由几个人组成的小团队,经过不到一个月的时间开发并上线,没有大规模的市场推广投入,完全通过口碑传播快速成为了近年来行业讨论度最高的休闲游戏。《球球大作战》目前全球设备持有量超过1.3亿,95后及00后用户过半,用户代表着最新生代的力量。

  很多人将《球球大作战》的成功归因于其玩法设计的独到与匠心,易上手难精通的模式使得用户可以很快融入游戏,而深度沉浸之后乐趣又不会减少。

  不过,发展到现在,《球球大作战》已经不单单是一款休闲游戏这么简单。其制作人吴萌在接受媒体采访时称,《球球大作战》开发之初就被定义为一款竞技类产品,赛事和电竞的发展将是《球球大作战》今后的工作重心。

  早在2015年下半年,巨人网络就开始发力移动电竞赛事,当时海外代理产品《虚荣》的比赛,无论是市场层面还是品牌层面,都为其带来了足够的加分。到了2016年,《球球大作战》电竞赛事开始全面发力,这款休闲竞技手游真正展露出了它的锋芒。

  移动电竞市场经历了2015年的狂热和年初的大浪淘沙,到了2016年下半年,泡沫基本褪去,只剩少数精品得以沉淀。严苛的市场环境下,《球球大作战》却成为了少有的闪光的产品之一。

  在巨人网络公布的《球球大作战》2016年赛事计划中,线上赛、杯赛、职业联赛、全球总决赛、第三方赛事、高校赛等一应俱全,优质的内容产出使得《球球大作战》目前在各大直播平台人气高涨,诸如清风徐来、阿木这样的游戏主播都依靠球球一炮而红,也从侧面映证了其观众对赛事内容的需求量之大。

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  《球球大作战》对移动电竞的发展可谓全力投入,与当下的一些热门竞技手游产品相比,《球球大作战》在移动电竞赛事布局上显得更加快速、全面和高效。

  就以不久前ChinaJoy上举办的“塔坦杯”精英挑战赛为例,为期四天的赛事一举成为了CJ上最为热门的焦点内容。巨人网络展台一度被观众围得水泄不通,不得不加配安保人员维持现场秩序。

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  9月初开幕的《球球大作战》职业联赛,据透露,大部分战队已经完成签约工作,除了龙珠直播等多家直播平台赞助赛事之外,许多人气选手还被各大直播平台争抢签约,职业化和商业化的发展速度令人震惊。

  可以说,《球球大作战》如今已经成为移动电竞领域的标杆,而此次与阿里体育1亿合作打造电竞生态,不仅确定了该产品的分量与地位,也为行业发展注入强心剂:移动电竞不只是噱头和泡沫,还可以是真正玩出花样的大事业。

  【牵手阿里:资源互补打开更大想象空间】

  2016年,体育产业的热度得到了空前提升,在政策支持和社会热点的双重推动下,大量的资本涌入,关注度持续走高。刚过去的奥运会成功验证了体育市场的热情,5万亿市场诱惑着众多入局者。

  而几天前,教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,将“电子竞技运动与管理”专业归属于体育类分支下。近年来,电子竞技行业的发展迅猛,随着中国电竞战队的身影在顶尖国际大赛接连斩获佳绩,有关电竞话题的热度也正持续升温。

  在这样的背景下,阿里体育在今年四月启动了WESG世界电子竞技运动会,目前正在进行全球各大洲的赛事对抗。

  《球球大作战》如今有着“年轻、潮流、全球化”的标签,手握上亿的95后及00后用户群,可以说已经掌握了最广泛的移动电竞主力军,调性的吻合与目标的一致让巨人与阿里的牵手显得顺理成章。

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  可以说,巨人网络和阿里体育都是移动电竞这一波大浪潮中的先锋。但随着行业热度再次升高,资本涌入,搅局者和可预期的竞争者增多,强强联合站稳阵脚便成了必然的选择。

  张大钟称,“《球球大作战》的加入补足了阿里体育电竞平台的一块重要拼图,使其火力全开。 ”

  而对于巨人网络而言,将一款现象级产品及其赛事融入阿里这样的重量级平台上,打开的想象空间十分巨大。

  发布会上,巨人和阿里并非简单就赛事合作牵手,而是宣布了围绕《球球大作战》电竞大生态的一整个深度战略。

  在移动电竞赛事体系搭建,赛事全球化战略部署,移动电竞用户平台及增值服务,选手晋级和俱乐部商业运作,明星培养打造,赛事联盟生态构建,IP衍生品开发与销售等七大层面,二者将在今后打造一条完善的上下游产业链。

  这样的超前布局,不仅在移动电竞领域遥遥领先,更为传统的电竞模式引入了全新的概念,令电竞行业在一家独大的腾讯之外,有了更广阔的遐想空间。

  【行业示范:推动移动电竞加速发展】

  目前,移动电竞的用户覆盖已经全面超过了传统电竞。数据显示,中国电脑接入互联网的网民为6.88亿,而智能手机设备则超过10.6亿台。

  根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2015年中国移动电子竞技游戏发展趋势报告》显示,中国移动游戏玩家数已经达到4.55亿,其中移动电子竞技玩家总数达到1.96亿。

  相比之下,艾瑞咨询调查数据显示,传统电竞游戏玩家仍然保持在1.7亿,增长后劲明显不足。移动电竞的玩家群体已经超越传统端游电竞,而且按照两位数的百分比增长,未来两者之间差距有可能越来越大。

  移动电竞直播内容的入场更是加速了直播平台的爆发,随着像《球球大作战》、《王者荣耀》、《皇室战争》这类热门游戏的带动,移动游戏主播的签约费也水涨船高,上升速度更快于传统电竞。

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  根据游久网发布的8月中国主播热度排行榜显示,手机游戏开播数已经超过《英雄联盟》这样的端游巨头。而去年7月刚刚成立,依靠《虚荣》和《球球大作战》等产品驱动的触手平台,成为了这一趋势的最大受益者。

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  八月份《球球大作战》赛事正值承上启下的关键时刻,前有“塔坦杯”热度未减,后有职业联赛期待值攀升,又有线上公开赛持续输出精彩内容,在其他手游赛事尚未发力的背景下,可以说移动电竞直播平台开播数首次超越传统电竞,《球球大作战》做出了非常大的贡献。

  目前,国内电竞市场正处在高速成长阶段,但与邻国韩国相比,中国电竞无论从规模还是规范程度,都还有很大差距。

  在韩国,电子竞技每年带动数十亿美元的经济收益,拥有大批收入丰厚的职业选手,很多人比体育明星更受欢迎。每个韩国战队都有完善的训练体系,韩国政府甚至设有专门负责游戏管理的部门。而这样的社会氛围,正是国内政府、企业所需要共同努力营造的。

  2016年是移动电竞元年,这一新兴领域在一定程度上让中韩两国站在了一致的起跑线上。在这样的背景下,希望类似《球球大作战》这样出色的移动电竞产品越来越多,也希望它能成为一个中国电竞赶超韩国电竞的驱动引擎,牵引市场走向规范化和商业化。

  《球球大作战》已经为移动电竞带来了新的业态,构建出一个全新的生态样本。未来,巨人网络和阿里体育如何互相渗透赛事内容,如何共同推进市场创新的步伐,我们将拭目以待!或许,移动电竞的狂热才刚刚开始。

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