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文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

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发表于 2016-9-12 14:18:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

  从柏林电影节载誉归来的电影《长江图》于9月8号院线上映,不同于之前在柏林拿下金熊的《白日焰火》的过亿票房的好成绩,《长江图》上映首日排片为2.3%,票房以20万惨淡收场。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

  这个成绩对于目前的中国的电影市场来说,实在是不值一提。而作为今年欧洲三大电影节唯一的华语电影,《长江图》的票房是否对得起他的身份?《长江图》的票房失利没有得到任何人的关注,《路边野餐》上映时还有热心的观众为文艺片吼一下,可是到了《长江图》,为什么大家都集体哑声了?

  难道从业界人士到普通影迷,都已经对文艺片的现状见怪不怪了?在这个大导演大明星大制作的商业片时代,艺术电影真的除了下跪以外,再也没有任何可以值得关注的地方了吗?

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

  今年5月,制片人方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪惊动了整个电影圈乃至娱乐圈,而《百鸟朝凤》的票房也从几百万到最后八千万完美收官。从营销上来说,这是一个很成功的案例,也是一个不可复制的案例。对于《百鸟朝凤》来说,算是从危机中给力挽了一把。可是其他的文艺片呢?

  就在《百鸟朝凤》上映期间,另一部由《心迷宫》导演忻钰坤执导的新电影《再见,在也不见》的排片就因为方励的下跪事件而被挤了下去,最终以一千多万的票房收场。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

吴天明遗作《百鸟朝凤》

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忻钰坤作品《再见,在也不见》

  《百鸟朝凤》在《美国队长3》的夹击下,用下跪这样的营销方式,最终取得了对于文艺片来说很难得的好成绩。在中国的电影环境下,文艺片向来是没有市场的,商业片占领了市场的主导地位。于是为了在夹缝中求得一线生存,文艺片背后的导演们和制作人们都用他们各自的方式进行着抗争。

  文艺片和商业片在市场上的争夺最早可能要追溯到2006年的贺岁档,贾樟柯导演的金狮奖作品《三峡好人》和张艺谋的《满城尽带黄金甲》同日上映,两部电影在制作和阵容上的差别导致了最后在市场上的区别。贾樟柯看到市场的反馈,不经意地叹息:在这个满是黄金的时代,谁还会来关注好人。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

张艺谋作品《满城尽带黄金甲》

  张艺谋和贾樟柯分别是第五代和第六代导演的领军人物,他们之间在市场上的争夺显得更具有一番意味。以张艺谋为代表的第五代导演在转型做商业大片之后,市场明显更加广阔,他们顺应了时代的潮流,赶上了电影产业飞速发展的步伐。而以贾樟柯为代表的第六代导演们,他们是新成长起来的一代,更加注重对社会和对普通人的关注,以小成本独立制作的文艺片为主。

  这种有大明星大制作的电影和只有依靠好剧情的文艺片比起来,市场显然更加偏爱前者。第五代导演在认清了市场发展方向并且已经引领市场发展的时候,第六代导演们在坚持着作者电影的创作,是大片占主导地位的市场里的一股清流。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

  贾樟柯作品《三峡好人》,本片荣获第63届威尼斯国际电影节金狮奖

  而在新十年里,电影市场风云变幻,小成本制作的影片通过独特的营销方式依然可以拿下十分可观的票房。以《失恋33天》为首的一系列小资题材的影片通过主打年轻女性观众的营销策略,成为当年最大的一匹黑马,也让这种类型的电影一直火到了今天。

  随着荧幕数量的不断增加,年度总票房的屡创纪录,市场也变得越来越开放和包容。与过去好莱坞电影和国产大片占据票房市场主力军不同,各种类型的电影只要营销战略得当,有一个看得过去的票房不是一件很难的事情。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

《失恋33天》

  可是,各种类型的电影里,艺术电影还是难有其生存之道。从娄烨的《推拿》到王小帅的《闯入者》,从毕赣的《路边野餐》到杨超的《长江图》,文艺片依旧在各路夹击中败北,其质量与票房不成正比,这对于认真从事电影工作和真心热爱电影的影迷来说是一件很不理解的事情。

  遇到像王小帅这样的,还会在微博上撒个娇求排片,说不定影院还会多排几场。可是遇到像毕赣这样的,执拗得只上映十天,让想看的影迷都没有机会看。这些文艺片的导演啊,一个比一个有个性。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

王小帅作品《闯入者》

  造成文艺片生存困境有多方面的原因。片方的宣传,院线的排片和观众的选择都是影响票房很重要的因素。

  一般来说,文艺片都是小制作,主演们大都不具票房号召力,出品公司的宣传也仅限于片子在哪个电影节上得过什么奖,几乎不会有其他的八卦噱头来做营销。

  有影迷会把责任推给院线,认为院线就为了赚钱只排那些商业片,不给文艺片留任何机会。拜托,院线是商业机构又不是慈善机构,他不赚钱怎么养活那么多人啊。当然,又有人说建立艺术院线啊,这样的话文艺片就有出路了。说起来很容易,但是我们国家每年生产的文艺片的数量撑不起艺术院线的建立啊,没有那么多文艺片可以放,怎么让一个院线支撑下去呢?

  当然,也有人说这届观众不行。其实这是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题,到底是市场无限量地生产低质量的电影惯坏了观众的胃口呢,还是观众平时工作生活压力太大愿意选择观看那些无脑电影呢?这是一门学问。

文艺片真的没有出路了吗? 《长江图》首日票房20万

毕赣作品《路边野餐》

  对于文艺片生存困难的问题,我们已经谈论了许多年,但是始终没有一个结果,于是我们还是得继续谈。市场的选择我们没有办法左右,但是电影工作者和影迷不能就任由市场左右。在中国即将成为“老大”之际,我们不愿意看到排在票房总榜上的电影是我们不屑一提的作品。

  当然,我们希望看到更多的是《白日焰火》,而不是《百鸟朝凤》。

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